Последние пять лет в мировой журналистике наблюдается кризисная тенденция: интернет вытесняет традиционные печатные издания. О судьбе модных журналов скоро поговорят две акулы fashion-прессы, Алена Долецкая и Сесилия Дин. Они встретятся в бизнес-центре «Москва-Сити» 3 октября в рамках образовательной программы Yota Yes Lectures.

Основная проблема глянцевых журналов состоит в том, что им не помогают собственные официальные сайты. Дорогая бумага, изысканные обложки, услуги финских верстальщиков и высокотехнологичная печать всегда окупались лишь благодаря баснословно дорогой рекламе, которая занимала примерно треть полос любого добропорядочного глянца. В интернете реклама стоит значительно дешевле. Кроме того, авторитетным автопроизводителям, которые долгое время являлись самыми престижными рекламодателями в глянцевой прессе, теперь гораздо выгоднее размещать свои вирусные видеоролики на популярном YouTube, чем на сайте того же Vogue.

Возможным выходом из ситуации может оказаться переориентация на более дорогую и штучную продукцию. Например, Сесилия Дин с 1991-го года издает журнал Visionaire. Он выходит ограниченным тиражом и распространяется исключительно в бутиках и офисах кутюрье, но стоимость одного экземпляра колеблется в районе 250-300 долларов, что в десять раз дороже, чем обычный глянцевый журнал. Коллекционеры со всего мира охотятся за редкими номерами Visionaire, ведь каждый из них представляет собой уникальное произведение искусства. Сесилия посвящает новый выпуск какому-либо модельеру и делает издание в особой стилистике, присущей именно этому мастеру. Visionaire выходил и полностью круглым, и в кейсе от Louis Vuitton, и со стереофоническими картинами на обложке. Такое великолепие нельзя экспонировать в интернете без потери качества. Ценители предпочитают понюхать журнал, покрутить его в руках, неделю полюбоваться упаковкой, прежде чем ее распечатать. Возможно, опытная Сесилия расскажет, как спасти российский глянец от верной гибели. С Долецкой они знакомы давно, но в МФК «Город столиц» в 19:00 в формате открытой беседы пообщаются именно о судьбах бумажной fashion-прессы.

Программа Yota Yes Lectures объединяет лекции и выступления выдающихся деятелей искусства, медиа, кинематографа, музыки, дизайна и других областей творчества. Гостями проекта уже стали швейцарский куратор Ханс-Ульрих Обрист и легендарный мультипликатор Юрий Норштейн. Любопытно, что посетить лекции каждый желающий может совершенно бесплатно. Для этого достаточно лишь зарегистрироваться на сайте www.yeslectures.ru. Здесь же происходит онлайн-трансляция выступлений.

Самара today