ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» заявила о намерении построить в Кинельском районе Самарской области еще два пивоваренных завода. Размер предполагаемых инвестиций, которые компания собирается вложить в реализацию проекта, составляет $125 млн. Заводы обещают сдать в эксплуатацию в середине 2007 года. Аналитики считают строительство вынужденным шагом для «Балтики», поскольку у нее нет возможности увеличить производственные мощности за счет уже имеющихся пивоваренных комбинатов.

В минувший понедельник было подписано соглашение между губернатором Самарской области Константином Титовым и президентом компании «Балтика» Антоном Артемьевым, в рамках которого она построит в поселке Алексеевка (Кинельский район) еще два пивоваренных завода (первый был возведен там же в 2003 году. — „Ъ“). Инвестиции в проект составят $125 млн. Господин Артемьев заявил, что «заводы будут построены в короткий срок — чуть более полугода» и начнут выпускать продукцию летом 2007 года. По мнению губернатора, после этого «Балтика» войдет в тройку крупнейших налогоплательщиков области и будет перечислять в бюджеты всех уровней около 1 млрд рублей налоговых отчислений.

Сегодня завод «Балтика-Самара» выпускает 2 млн гектолитров пива под марками «Самара», «Балтика», «Арсенальное».

Увеличение производственных мощностей позволит выпускать на самарских площадках 6,5 млн гектолитров пива в год. По данным компании, основной рынок сбыта продукции, которую выпускает завод в Самаре, – это Поволжье. Здесь же компания собирается реализовывать и продукцию новых заводов. По словам господина Артемьева, «уровень потребления пива одним человеком в год в Поволжье ниже среднероссийского показателя, который сегодня приблизился к 65 литрам. Для сравнения, в Москве и Петербурге этот показатель составляет 80-90 литров в год». В самой «Балтике» сроки окупаемости проекта не называют, однако источник „Ъ“ в одной из пивоваренных компаний прогнозирует, что для того чтобы новое предприятие стало рентабельным, ему потребуется около 5 лет.

Эксперты рынка считают, что сегодня наблюдается общая тенденция роста продаж пива, которая сохранится еще несколько лет. По мнению заместителя генерального директора по маркетингу ООО «Завод Трехсосенский» Ирины Симоновой, «рынок пива в Поволжье насыщен, но ресурс для увеличения продаж все равно остается, особенно это касается продукции среднего и премиум класса». По словам директора по маркетингу компании «Очаково» Алексея Фролова, «продажи нашей продукции в Поволжье увеличились, превысив при этом рост самого рынка пива (9%. — „Ъ“)». В контексте стабильного роста продаж, увеличение мощностей самарской «Балтики» эксперты называют «естественным процессом». Как отмечает старший аналитик ИК «Тройка-Диалог» Виктория Гранкина, «это логично, что «Балтика» пытается нарастить объемы производства. Однако сегодня на рынке уже практически нет достойных активов, которые были бы компании интересны. «Балтика» задала определенный стандарт качества, и ей выгоднее строить завод с нуля, чем приобретать старую пивоварню в регионе и адаптировать ее до соответствующего уровня». Оценивать, как новое производство повлияет на долю рынка компании, госпожа Гранкина считает преждевременным.

Что касается дальнейшего потенциала и развития рынка производителей пива, то господин Фролов полагает, что «сегодня производитель может отыграть несколько процентов рынка, например, за счет расширения линейки ассортимента и активных маркетинговых действий». Аналитики не исключают, что именно такую стратегию выберет «Балтика». Однако, по мнению госпожи Симоновой, «в Поволжье низкая, в отличие, например от Санкт-Петербурга, культура питья. Если в провинции, где уровень жизни низкий, та же «Балтика» начнет демпинговать, то сможет существенно потеснить региональные компании». Основные конкуренты компании на рынке — Sun Interbrew и Heineken Russia- отказались от комментариев. Источник „Ъ“ в ОАО «Жигулевское пиво» скептически оценил планы «Балтики» по расширению своего присутствия в Поволжье. «Они («Балтика». — „Ъ“) собираются к будущему году в три раза нарастить объемы производства и продавать его в Поволжье. Вряд ли эти планы реальны, так как сам рынок не растет такими темпами. Существенно потеснить позиции других игроков им тоже вряд ли удастся. У нас, к примеру, уже сформирован круг потребителей, которые всегда будут покупать наше пиво. Значит, самарской «Балтике» придется продавать излишки пива на других рынках», — сказал он.

ЕЛЕНА КОЛЫЧЕВА