Новое руководство АвтоВАЗа продолжает восстановление полного контроля над заводом. Теперь оно занялось возвратом интеллектуальной собственности, которая, по его мнению, принадлежит АвтоВАЗу. Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти удовлетворил иск завода к ООО «Торговый дом «Авто-Лада» по отмене регистрации домена lada.ru, принадлежащего ТД, чтобы затем перерегистрировать его на себя. АвтоВАЗ намерен вернуть себе еще ряд доменов, в названии которых фигурируют торговые марки завода.

По-видимому, продажи автомобилей через интернет вскоре станут важной частью маркетинговой политики АвтоВАЗа.

Сейчас официальный сайт АвтоВАЗа расположен по адресу lada-auto.ru, который был зарегистрирован в 2004 году. Использовать это имя компания была вынуждена из-за того, что домен lada.ru еще в 1998 году был занят ТД «Авто-Лада», — петербургской компанией, занимающейся поставкой автозапчастей.

В прошлом году, после смены руководства автозавода, АвтоВАЗ решил вернуть себе все доменные имена, в названии которых используются торговые марки автопроизводителя. Как сообщил „Ъ“ юрисконсульт АвтоВАЗа Даниил Папуша, летом 2005 года в ТД «Авто-Лада» было направлено требование освободить доменное имя lada.ru. Однако торговый дом ответил, что никаких прав он не нарушает и отдавать домен не намерен. Тогда АвтоВАЗ подал иск в арбитражный суд Петербурга и Ленобласти с требованием отменить регистрацию доменного имени, так как она была осуществлена без согласия владельца торговой марки Lada. «Этот товарный знак был зарегистрирован нами еще в 1975 году, поэтому мы имеем право запретить использовать его словесное написание при регистрации доменов»,– сообщил „Ъ“ господин Папуша.

В ТД «Авто-Лада» „Ъ“ в ответ заявили, что название торгового дома также содержит слово «Лада», поэтому оно и было использовано при выборе имени сайта. «Мы могли бы договориться и, например, разместить ссылку на официальный сайт АвтоВАЗа, но никаких предложений от него нам не поступало»,– сообщили „Ъ“ в ТД «Авто-Лада». Как бы там ни было, вчера арбитражный суд удовлетворил иск АвтоВАЗа, в котором помимо отмены регистрации домена автопроизводитель дополнительно потребовал и исключения слова «Лада» из наименования торгового дома. По данным „Ъ“, ответчик намерен оспорить это решение и готовит апелляцию.

Lada.ru не единственный домен, который собирается вернуть себе АвтоВАЗ. По словам господина Папуши, в производстве находится еще ряд дел по доменным именам avtovaz.ru, avtovaz.com и lada.com, принадлежащие в настоящий момент не связанным с АвтоВАЗом физическим и юридическим лицам. «После смены руководства АвтоВАЗа новый топ-менеджмент решил более активно продвигать продукцию предприятия через интернет. Например, число посетителей нашего сайта vaz.ru составляет до 10 тысяч в день»,– говорит господин Папуша.

Участники рынка считают, что АвтоВАЗ вовремя озаботился продвижением своих марок через интернет. «Сегодня это незаменимый информационный канал для продвижения тех или иных автомобильных марок. К тому же если будут введены ограничения на телевизионную рекламу, то роль интернета как маркетингового инструмента заметно возрастет»,– считает руководитель отдела маркетинга группы компаний «Рольф» Валерий Тараканов. «Еще полтора года назад лишь 3% покупателей выбирали машину через интернет, но сегодня через сетевые ресурсы машину выбирают уже 20% от всех наших клиентов. И я думаю, что роль интернета в автобизнесе в будущем будет стремительно расти»,– сообщил „Ъ“ директор петербургского ТСК «Автомир» Виталий Новиков.

БОРИС ГОРЛИН, Санкт-Петербург

САМАРА    №75 от 27.04.2006, ЧТ

КОММЕРСАНТЪ — СРЕДНЕЕ ПОВОЛЖЬЕ