В воскресенье в столице Нижней Саксонии открывается международная промышленная ярмарка Hannover Messe – 2005. С чего все начиналось?

Акционерное общество Deutsche Messe AG как выставочно-ярмарочная компания с уставным капиталом 1,2 миллиона марок было зарегистрировано 16 августа 1947 года. Инициаторами учреждения фирмы выступило Британское военное правительство.

Первоочередной целью создания такого предприятия в Германии — стране, лежавшей в руинах, с полностью разрушенной экономикой – было проведение первой национальной ярмарки. Это, по замыслу организаторов, должно было, во-первых, наглядно продемонстрировать общественности «точку отсчета» возрождения страны, во-вторых, вдохновить немцев на возрождение национального народного хозяйства, в-третьих, способствовать повышению жизненного уровня населения.

Хлеб и рыба на экспорт

Естественным и логичным было и название первого мероприятия, проведенного компанией – ярмарки в Ганновере Export-Messe. Страна должна была встать на ноги, а для этого требовалось не только восстановить производство, но и добиться его экспортного качества. Основными «экспонатами» первой ганноверской «Экспортной ярмарки», которая началась 18 августа 1947 года, стали хлебобулочные изделия и рыба.

Результат превзошел самые смелые ожидания. В течение 21 ярмарочного дня ганноверскую Export-Messe посетили 736 тысяч человек. Во время работы ярмарки было заключено 1934 контракта на общую сумму около 31,6 миллионов долларов. А участниками и гостями первой ганноверской стали представители 53 стран.

Под знаком Гермеса

Гордый профиль древнегреческого бога торговли и по сей день является символом и своего рода торговой маркой самой компании и Ганноверской ярмарки. А началось все с того, что в конкурсе на создание эмблемы компании Deutsche Messe AG победил Пауль Радемахер (Paul Rademacher), известный в Германии художник, специализировавшийся на создании рекламных образов.

Причем, Радемахер сначала отказался участвовать в конкурсе – когда прослышал, что дирекция ярмарки уже определила мотив будущего, как сейчас говорят, логотипа. Он был глубоко убежден в том, что художник должен быть изначально свободным в своем творчестве. И именно поэтому он отнюдь не удивился, когда ни одна из представленных работ не была утверждена в качестве эмблемы. И вот тогда в игру вступил Радемахер.

Целую ночь мучил график свое воображение, бумагу и карандаш, но лишь под утро его осенила идея. Он решил изобразить в качестве символа ярмарки голову Гермеса. Все более абстрагируемый воображением художника образ бога торговли в конце концов сложился в классический логотип – профиль лица бога очертили всего две линии.

Всемирная известность

Несмотря на то, что поначалу многие относились со скепсисом к идее создать в Ганновере выставочно-ярмарочный центр Западной Германии (знаменитый в этом отношении Лейпциг остался в советской оккупационной зоне), столице Нижней Саксонии удалось доказать свою силу и привлекательность.

С годами Ганноверская ярмарка стала символом германского «экономического чуда». Уже в 1948 году между ярмарочно-выставочной компанией в Ганновере и Нью-Йорком была установлена прямая телефонная связь. В 1961 году название Hannover Messe — «Ганноверская ярмарка» стало официальным. А еще через пару лет ярмарка обрела статус всемирно известного форума, основной идеей которого является связь промышленности и технологий.

В 1986 году, после отделения выставки CeBIT от компании Hannover Messe, обе выставки-ярмарки стали трендовыми для представителей промышленных предприятий. А в 2000 году на территории Ганноверского выставочного центра с успехом прошла Всемирная выставка «EXPO-2000».

09.04.2005

www.dw-world.de