В субботу влюбленные во всем мире празднуют день Святого Валентина. Это праздник приобретает все больше почитателей и в России, не без активного участия коммерсантов.

Праздник зародился еще во времена Древнего Рима, но свое нынешнее название получил в пятом веке нашей эры по имени католического священника, казненного императором Клавдием в 290 году нашей эры. По преданиям, находясь в тюрьме, Валентин влюбился в слепую дочь своего тюремщика, а накануне казни даже излечил ее от слепоты и оставил ей открытку с надписью «От твоего Валентина».

Музыкальные открытки с цитатами из фильмов про любовь — самый традиционный и экономный подарок на день Святого Валентина.

14 февраля светлые чувства можно мерить и дороже: в цветах, шоколадках, плюшевых зверюшках, ювелирных изделиях и во всяких полезностях — утюгах, например.

В одном сравнительном исследовании говорится, что пылесосы и кухонные комбайны, преподнесенные под лозунгом сильной любви, милы сердцу многих россиянок. Их практичность отличается от, например, британок, многим из которых любезнее всего шоколадные подношения.

В России число почитателей дня влюбленных выросло в этом году, по опросам, на семь процентов и составляет 41%. В основном, это молодежь от 12 до 35 лет. Самая лакомая категория потребителей, просто золотая жила для бизнесменов, которые и занимаются активной пропагандой праздника и соответствующего дарения подарков.

Операторы мобильной связи рекламируют службы знакомств по SMS, «если некому послать «валентинку», продавцы меховых манто, кружевного белья и изысканной парфюмерии снижают цены чуть ли не наполовину. Специальными предложениями изобилуют рестораны, кинотеатры и даже авиакомпании.

По словам специалиста по связям с общественностью Ольги Плетневой, на дне святого Валентина мудрено не нажиться.

Она отмечает, что «день Святого Валентина необходимо использовать с точки зрения PR, чего бы ты не продвигал».

«В любой области в этот день работают скидки парам и влюбленным, мужчинам и женщинам по имени Валентин и Валентина», — говорит она.

«Это даже в политическом пиаре можно использовать. Политик, который в это день устроит какой-нибудь концерт для молодежи, вполне сделать эту часть аудитории лояльнее по отношению к себе», — считает специалист по пиару.

Насколько известно, в этом году российские политики день влюбленных проигнорируют. Зато бельгийский певец Сальваторе Адамо намерен «поймать момент» и реанимировать себя в глазах местной публики. 14 февраля он даст концерт под названием «Под эту музыку влюблялись тысячи советских студентов».

Мнение скептиков

На Западе, откуда и пошла мода праздновать день Святого Валентина, к этому подходят весьма трепетно. Хотя мой влюбленный знакомый Борис из Англии считает, что преувеличенное значение этого праздника только портит парам настроение.

«Ощущение, что тебя очень сильно заставляют любить в этот день. Год назад нам с подругой пришлось выбирать ресторан, где будет поменьше влюбленных. В результате мы пошли в зоопарк», — говорит Борис.

Есть и другие способы отметить день влюбленных. Александр Иванов из Гражданской комиссии по правам человека предлагает в этот день посвятить себя борьбе «со свободными сексуальными отношениями», к которым, по его мнению, призывают все последователи Фрейда.

«Мы поднимаем проблему нравственности, которая возникла из-за психологов. Есть примеры, когда психологи призывают супругам искать новых отношений на стороне для обострения ощущений», — сказал он. «Есть пример, когда 19-летняя девушка пришла к специалисту с какой-то мелкой проблемой в школе, а он заявил, что это от отсутствия секса, и предложил стать ее первым мужчиной, — добавляет Иванов.

Ну, если кому-то о взаимоотношениях полов в этот день думать не хочется, то сайт greetings.com, например, находит выход во введении 14 февраля других, менее сомнительных с точки зрения толкования праздников: День объятий, День драгоценностей, Конфетный день, День любимого животного. Или хотя бы День любителей сэндвичей!

Для моего мужа, скажем, последний вариант предпочтительнее: съел себе бутерброд — вроде и праздник уважил, и на новую брошку не потратился.

Марина Гвоздиевская

Би-би-си, Москва

14 февраля 2004 г., 05:59 GMT 08:59 MCK

Би-би-си