Медиа Группа «Ваш выбор» уже несколько лет регулярно проводит маркетинговые исследования потребительских предпочтений самарцев в формате «Народный рейтинг». Сегодня мы хотим предложить вашему вниманию необычную группу рейтингов предпочтений жителей Самары. Среди них есть анализ традиционных потребительских предпочтений (о товарах, услугах), но есть и результаты специального опроса, который мы провели накануне прекрасного весеннего праздника.

Большинство людей уже и не пытаются разобраться в исторических корнях этого весеннего праздника. Менее всего сегодня хочется вспоминать про мадам Клару Цеткин, которая на Международной конференции женщин в 1910 г. в Копенгагене выдвинула идею ежегодно отмечать 8 марта как день женского пролетариата. Согласно официальной, широко известной версии, Женский день был приурочен к событиям 1857 г., когда 8 марта текстильщицы нью-йоркских фабрик прошли маршем по улицам города, протестуя против низких заработков и тяжелых условий труда. Однако ряд историков называют и другую причину возникновения праздника — религиозную.

Так что давайте оставим историю в стороне. Это замечательный весенний праздник стал днем поклонения Женщине, матери. Во многих странах давно уже есть День матери, наш народ интуитивно так и решил сам для себя. Тем более, весьма сомнительно звучание может принять напоминание о «низких заработках и тяжелых условиях труда», против которых 150 лет назад протестовали американские дамы.

Мы провели небольшое маркетинговое исследование по теме «8 Марта» и решили поговорить об этом празднике с самими женщинами. «Как они воспринимают этот праздник? Какое место в их жизни он занимает? Как они любят его отмечать? Каким должен быть праздничный стол? Какие подарки им хотелось бы получить? И самый интересный вопрос — мы предложили им помечтать и хотя бы на один день — 8 марта — отойти от привычной обыденности и повседневности и стать… Вы даже представить себе не можете, какие интересные женские фантазии нам открылись!.. Добавим также, что в этот раз участниками формирования народных рейтингов стали наши сотрудницы — 55 женщин разных возрастов, разных профессий, работающих в Медиа Группе «Ваш выбор». Так что, говоря научным языком, опросная группа была вполне репрезентативна по своему количественному и качественному составу, выводы и оценки, сделанные ими, вполне могут отражать точки зрения более широких слоев населения.

1. На каком месте среди праздников для вас день 8 Марта?

— именно так был поставлен вопрос, вот так ответили на него участники опроса. Больше половины женщин сегодня не вспоминают про Клару Цеткин и считают этот весенний день — своим личным праздником и ставят его на третье место в семейной табели о рангах домашних праздников. Первым, практически у всех, идет празднование Нового года, вторым праздником в семье идет День рождения. У некоторых женщин этот праздник был на 4 или пятом месте. На наш вопрос: «Какой из праздников по значимости идет ранее 8 Марта?», был ответ: «День рождения ребенка (одного или двоих)». Вот поэтому он и отодвигался на 4 или 5 место, что, конечно же, нисколько это т праздник не умаляет.

2. Где бы вы хотели отметить праздник (дома, на работе, в гостях, в ресторане или кафе)?

На графике хорошо видны ответы участниц опроса. Более четверти дам не хотят обычного сидения за столом, а хотят красивой обстановки и дружественной атмосферы. Некоторые из дам так и сказали: «Все равно, где встречать, главное — в кругу друзей и близких тебе людей». Может быть, вы обратили внимание, что сложение всех долей групп опроса, выраженное в % не дает в сумме число 100. Это свидетельствует о широком диапазоне индивидуальных вариантов ответов. В графиках представлены совпадающие ответы в группах вопросов. Заметим, что встречались довольно экзотические ответы на второй вопрос, например, был и такой: «В кафе в Италии, на берегу моря».

3. Парфюм. Что бы вы хотели получить в подарок? Какой марки?

Если сложить все совпадающие ответы участниц опроса, то получится цифра 21,8. То есть, менее чем в четверти от общего количества участниц вкусы опрошенных женщин совпали! Почти 60% женщин любят и хотели бы получить в подарок парфюм, не совпадающий с тем, что любят другие женщины. И это замечательно! Потому такие разные ароматы витают вокруг и спасибо за это нашим очаровательным дамам! Пусть будет еще больше самых разнообразных ароматов, и больше подарков, которым радуются люди.

4. Хорошо, если бы вам преподнесли букет…(каких цветов)?

В этом графике видны совпадающие ответы группы опрошенных женщин, которая составляет 60,2% от всех участников. Остальные 40% участников назвали другие цветы, которые бы хотели получить в подарок: полевые, сирень, ландыши, а некоторые так и говорили «Не розы!», И тут мнения самые разные.

5. На праздничном столе обязательно должно быть…

Вот здесь, если послушать всех участников опроса, то можно было бы соорудить такой праздничный стол, что от угощенья не смог бы отказаться ни один человек. Но и тут совпадающих ответов всего 36,6%. А вот некоторые другие предложения для праздничного стола, которые не вошли в этот график: шашлык, рыбный стейк, салат «оливье», морепродукты, свежие огурцы, горячие мясные закуски, жареные куры, — это из еды, вот напитки, которые некоторым кажутся неотъемлемой частью праздничного стола на 8 Марта: мускат, коньяк, вино «Душа монаха», ликер, пиво, сок. Здесь мы сделаем паузу, и, правильно, — кто-то скушает «Твикс», а мы перейдем в следующую группу ответов.

6. Какое мужское имя вам нравится больше всего?

Женщины и туту оказались себе верны — только в 32,7% ответы любимых мужских имен совпали. И вот как это выглядит на графике. Зато радуйтесь, все остальные обладатели своих уникальных имен — хоть по одному разу, да в нашем опросе и встретились многие: Кирилл, Виктор, Герман, Дмитрий, Владислав, Игорь, Иван, Илья, Тигран, Даниил, Артем, Максим, Евгений, Артур, Михаил, Егор, Леонид, Алексей… Вот как вас любят наши замечательные женщины.

Какое женское имя вам нравится больше всего?

В этом опросе приняли участие наши мужчины.

Кроме названных в графике имен, еще любимыми назвали женские имена: Надежда, Екатерина, Ирина, Светлана, Ольга и даже Злата.

7. Если бы к вам спустилась добрая волшебница (как в «Золушке») и, взмахнув волшебной палочкой, предложила бы совершить чудо, кем бы вы хотели стать на день 8 Марта?…

При ответе на это вопрос почти 30% ответов совпали между частницами опроса. Вот как это выглядит в графике. Но вы сейчас убедитесь, как разыгралась фантазия у остальных дам, и они захотели в это день стать следующими мировыми знаменитостями или литературными персонажами, есть в этом списке: Царица Савская, Злая волшебница Бастинда из «Волшебника Изумрудного города», «Кавалерист-девица» Надежда Дурова, княгиня Ольга, королева Марго, Баба-Яга, Столыпин, Билл Гейтс, Нефертити, Екатерина II, лягушка-путешественница, человек-невидимка, Юрий Гагарин, Эдит Пиаф, «Маргарита на балу у Воланда», светская дама XVIII века. И вот самая необычная фантазия этого дня — одна участница опроса захотела «строго» только на один день стать Иваном Денисовичем, чтобы своими глазами увидеть весь ужас ГУЛАГа — и тут же вернуться назад»… Речь идет о знаменитой повести Александра Солженицына «Один день Ивана Денисовича», с которой началась новая эпоха в культурной и политической жизни России.

Видите, каким глубоким получился этот полусерьезный разговор.

Мы рады, что каждая двенадцатая женщина, участвуя в этом праздничном опросе, даже в своих фантазиях, а не только в повседневной жизни, как это они и делают обычно, — захотела подарить другим еще больше добра и тепла от своего щедрого сердца!

Спасибо вам, наши дорогие, милые, красивые, замечательные женщины за радость быть рядом с вами! Счастья и любви каждой из вас и всем вам вместе! Радости, мира и покоя каждому вашему дому.

Газета «Ваш выбор — вся Самара»

05.03.2005