Крупнейший российский производитель автомобилей ОАО «АВТОВАЗ» с этого года ввел новую систему наименований своей продукции. Предприятие перешло на единый бренд для всех своих автомобилей — LADA.

До последнего времени идентификация продукции ОАО «АВТОВАЗ» была затруднена тем, что существовали названия-заменители — «ВАЗ», «Жигули», «Классика». Однако в условиях возрастающей рыночной конкуренции заводу просто необходим единый сильный бренд, который объединил бы в сознании людей все семейства автомобилей, производимые в ОАО «АВТОВАЗ».

Таким образом, было принято решение, что LADA становится основным «материнским» брендом, под которым запускаются новые и существуют уже выведенные на рынок автомобили. При этом помимо общего бренда LADA все машины будут иметь и собственные названия.

Это правило уже реализуется в новых моделях: LADA KALINA, LADA PRIORA. А что касается выпускаемых сейчас автомобилей, то их наименование тоже упорядочено. Это имеет отражение не только в рекламной продукции, но и на самих автомобилях, которые являются основными носителями бренда. Написание бренда существует только на латинице, шрифт, логотип соответствуют единому стилю. В настоящее время на АВТОВАЗе вносятся изменения в сертификационную, сопроводительную и сервисную документацию на автомобили с учетом утвержденных базовых элементов фирменного стиля и зарегистрированных товарных знаков. Разрабатывается единая система размещения орнаментов на автомобилях LADA, вносятся изменения в действующие стандарты предприятия (СТП). Также разрабатывается график внедрения проведенных изменений в конструкторскую документацию, и формируются предложения по стратегии брендинга в отношении автомобилей LADA, производимых сторонними организациями. И только после проведения всех вышеуказанных работ проблема правильного использования наименований автомобилей исчезнет сама собой.

Руководством ОАО «АВТОВАЗ» утверждены следующие наименования моделей автомобилей LADA

Пресс-центр ВАЗа

Пресс-центр ВАЗа