Кроме защиты окружающей среды и пьянства за рулем, социальная реклама часто посвящена опасности и вреде от курения. Сложно сказать точно, почему вокруг курения сложился ореол «престижности». В погоне за модой иногда теряются столь важные вещи, как здоровье и хорошее самочувствие. На определенном этапе расстаться с привязанностью к сигаретам довольно сложно, для курильщика со стажем легкий способ бросить курить становится недосягаемой мечтой. Так может проще не начинать? Мир в кадре.

Advertising Agency: Neogama BBH, Brazil

«В рот тянуть всякую гадость плохо» — внушают нам с детства. Мы, как послушные дети, подчиняемся: сначала избавляемся от соски, затем перестаем грызть карандаш, отказываемся от чупа-чупсов ради здоровых зубов.

Но есть одна вещь, которую подносить ко рту совсем не зазорно, наоборот, многие считают, что это довольно престижная и элегантная привычка.. Современные мужчины, не задумываясь о последствиях, регулярно тянут в рот… сигарету.

Сложно сказать точно, почему вокруг курения сложился ореол «престижности». Можно обвинить в этом кинематограф, что регулярно делают различные организации здравоохранения. Только, такая позиция не совсем обоснована. Киногерои курят не потому, что это почетно и престижно, а потому, что им нужно отобразить диалектичность характера персонажа, наличие в нем как положительных, так и отрицательных качеств. Другое дело, что, в массе своей, зрители воспринимают увиденное буквально, перенося дурные привычки персонажа в разряд неотъемлемых атрибутов умного, сексуального мужчины. Даже странно, то, что Джеймс Бонд постоянно пил коктейли с мартини, не считается пропагандой алкоголя, а вот его тяга к сигаретному дыму борцами за здоровье наций яро осуждается.

Сага Флеминга о неунывающем секретном агенте-ловеласе не единственный пример из искусства, в котором курение причудливо переплетается с образом «настоящего мужчины». В известном фильме «Касабланка», ставшем классикой американского кино, главный герой по имени Рик с сигаретами не расстается. Но нужно быть объективными: существует немало современных фильмов, в которых курение предстает в истинном фильме. Довольно молодой фильм с известным голливудским актером Киану Ривзом «Константин. Повелитель Тьмы» совершенно ясно демонстрирует все прелести привязанности к табаку. Найти более заядлого курильщика, чем Константин довольно сложно. Как только догорает первая сигарета, его рука тянется за следующей, мысли о том, что следовало бы бросить курить, его не посещают. Он умирает от рака легких. Да, даже забавно, что реалии жизни наиболее точно отображены в фэнтези-боевике. Вне зависимости от качества данной кинокартины, одно сказать можно точно: молодежь после просмотра данного фильма задумалась о своих привычках. Достаточно почитать рецензии, каждый второй пишет о том, что вред курения внезапно стал для него животрепещущей темой.

Подробнее: Etoday

Etoday