Рынок рекламы усыхает по всему миру, кроме России
Согласно отчету агентства ZenithOptimedia, рекламные агентства по всему миру сокращают бюджеты на следующий год из-за кризиса, в первую очередь в Северной Америке и Европе. В странах БРИК рекламный сектор продолжит расти, причем Россия станет одним из лидеров по приросту доходов в 2009 году.
Неопределенность ситуации на рекламном рынке заставила московский офис ZenithOptimedia дать два прогноза — оптимистичный и пессимистичный. Рост рынка в этом году в обоих случаях снижен с 22,3% до 19,1% (272,5 млрд рублей). По оптимистичному варианту расходы на рекламу вырастут на 5% до 286,1 млрд рублей., а по пессимистичному — упадут на 17,5% до 224,9 млрд
Оба прогноза обещают спад рекламы на радио (-14% или -40%), наружной рекламы (-2,9% или -26,9%) и рекламы в прессе (-0,7% или -22,5%).
В зависимости от прогноза вырастут либо сократятся расходы на ТВ (+10,8% или -10%) и в интернете (+28,6% или -9,9%). В любом случае доля ТВ и интернета в расходах на рекламу вырастет.
Если в 2007 году на ТВ приходилось 49,2%, то в 2008 г. будет 52,3%, а в 2009-ом — 55-57%. Доля интернета в 2007 году равнялась 2,5%, в 2008-ом — ожидается 3,1%, а в 2009-ом — 3,4-3,7%.
Расходы на наружную рекламу снизятся на 10-30%. Как сообщили «Ведомостям» в News Outdoor, за 2007 финансовый год выручка выросла на 28,3% до 385 млн долларов.
В 2009 году расходы на рекламу в прессе по всему рынку сократятся в среднем на 25%. Рынок сократится в основном за счет рекламно-информационных изданий и глянцевых журналов с небольшими, менее 40 000, тиражами.
В 2009 году рост доходов мирового рекламного рынка составит не более 0,2%, или 490,5 млрд долларов. При этом затраты на рекламу в странах Северной Америки сократятся в 2009 году на 5,7% по сравнению с 2008 годом. Западную Европу ожидает падение показателя на 1%. Прирост в Центральной и Восточной Европе также резко замедлится — до 1,5% из-за экономической нестабильности в регионе.
Страны БРИК, напротив, укрепляют свои позиции. Доходы рекламных компаний в Латинской Америке вырастут на 14,9% в 2009 году, в Бразилии — на 30%. Рост рекламных расходов в России составит 5%, в Китае — 9%, в Индии — 13%, сообщает РБК daily.
В 2010 и 2011 годах наибольший прирост рекламных расходов в мире придется на телевидение и составит 38,5% от общего количества рекламных трат. Сохранится и увеличится популярность наружной рекламы и рекламы в кино.
***
