Самарско-швейцарский шоколад
В Самаре находилась первая и долгое время единственная шоколадная фабрика в России, в сознании потребителей четко сложился брэнд «самарский шоколад» — считалось, что такого больше нет нигде в стране. Покупка предприятия швейцарской Nestle была воспринята как убийство брэнда — часто можно слышать, что «самарского шоколада» уже нет…
Марочный шоколад
В условиях стагнирующего потребления шоколада его производители начали борьбу за лояльность покупателей. И если новым предприятиям приходится тратить огромные средства на формирование собственных торговых марок и их продвижение, чтобы завоевать расположение потребителей, то у швейцарского концерна Nestle оно уже есть — благодаря самарской кондитерской фабрике
***
