Маркетинговой группой АНО ИА ВВС в декабре 2007г. проведено индивидуальное маркетинговое исследование аудитории информационных интернет-порталов Самарской области.

Одной из реалий сегодняшнего дня является отсутствие в российском медиа-пространстве авторитетного «измерителя» аудитории Рунета, чьи оценки воспринимались бы без возражений по их корректности и объективности. Особенно эта проблема ощутима в региональном сегменте российского интернета. Данное исследование ставит своей задачей получить модель аудитории и динамику развития информационных интернет-проектов на примере Самарской области. Часть интернет-порталов выступает как самостоятельные он-лайн СМИ, другие — являются интернет-версиями существующих печатных изданий, третьи – делают первые шаги на пути развития интерактивных медиа-проектов.

Особенность данного исследования заключается в его открытости. Все материалы для исследования получены из открытых, доступных любому пользователю Сети источников. Заинтересованный пользователь интернета может проверить все цифры и выводы. Такой подход применяется впервые, что позволит исключить любые упреки в ангажированности или лоббировании интересов какого-то одного или группы интернет-проектов.

Исследование построено на анализе интернет-активности, в течение одного месяца, посетителей информационных порталов Самарской области, зафиксированной в ТОП-рейтингах двух российских измерителях аудитории: Mail.ru (http://top.mail.ru/Rating/) и Liveinternet.ru, (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/) счетчики которых присутствуют на сайтах порталов, включенных в число участников исследования.

Выбор параметра «количество посетителей в течение одного месяца» обусловлен бесплатным сервисом одного из измерителей – Liveinternet.ru: в свободном доступе дается статистика одного календарного месяца, хотя имеется возможность видеть анализ статистики посетителей «среднее за 3 месяца», что позволяет наблюдать контрольные замеры за разные периоды.

Обратим внимание, что в данном исследовании отсутствуют какие-то оценки качества самих информационных проектов: структура сайтов, дизайн, контент, качество наполнения, — данный анализ не входит в задачи исследования.

Важной особенностью данного исследования является фокусировка по одному параметру (для простоты понимания и удобства сравнения) — количеству посетителей в течение одного календарного месяца.

Сформулируем характеристику данного параметра, как это приведено на сайте, статистикой которого мы будем пользоваться.

Посетители: количество уникальных посетителей сайта (точнее, количество браузеров).

Важнейшей составной частью развития любого медиа-проекта, включая интернет-порталы, является их продвижение (promotion). Каждый издатель самостоятельно принимает решение о способах и формах Promo своего проекта.

Объектом данного исследования является группа действующих в Самарской области информационных интернет-проектов. Идею данного исследования подсказали предпочтения самих медиа-издателей. Анализ их работы позволил выделить предпочтения в выборе каталога анализа статистики посетителей и определить две пересекающиеся группы, которые и станут предметом данного исследования.

Как известно, главным правилом проведения маркетинговых исследований является сравнение похожих объектов, в данном случае, — это интернет-порталы Самарской области и их участие в рейтингах. Участие порталов в двух группах каталогов позволило провести сравнительный анализ.

13 интернет-порталов имеют на своих страницах счетчики каталога Mail.ru (http://top.mail.ru/Rating/).

12 интернет-порталов имеют на своих страницах счетчики каталога LiveInternet.ru (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/).

На некоторых сайтах имеется по одному из счетчиков указанных каталогов, часть интернет-порталов имеет счетчики обоих каталогов.

Сайты, не имеющие на своих страницах счетчиков указанных каталогов, не участвовали в данном исследовании.

Хотим отметить, что на некоторых информационных порталах Самарской области вообще не обнаружено никаких счетчиков учета статистики. Это может свидетельствовать:

а) о низком уровне понимания идеи promotion,

б) отсутствия активности со стороны самих операторов продвижения сайтов, в части promo самих себя.

Сегодня решения об участии в ТОП-рейтингах многие участники интернет-движения осуществляют на уровне интуиции. И, конечно, эта проблема не только регионального, и уж тем более — Самарского сегмента интернета. Одной из целей данного исследования может служить привлечение внимания к данной проблеме.

Состояние и динамика развития Интернет в России в последние годы.

«По мнению экспертов фонда «Общественное мнение» число взрослой Интернет-аудитории (старше 18 лет) в нашей стране превысило 20 миллионов человек (14% населения старше 18 лет). Однако, для сравнения, в Швеции доля взрослых пользователей сети — 74%, в Нидерландах — 73%, в Австралии — 72%, в Соединенных Штатах — 59%, в Канаде – 60%, Бельгия — 37 %, , Китай — 23 %, Польша — 24 %, Египет и Колумбия — 19 %, Турция — 17 %. Так что по этому показателю нашей стране еще есть, кого догонять». (цитируется с сайта www.webmastera.org).

Анализ статистики Рунета за ноябрь 2007 г. по регионам России позволяет получить интересные данные (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/regions.html?period=month): порядковые цифры указывают ТОП-рейтинга, проценты отражают долю каждого региона в общем объеме регионального трафика. В отдельной колонке указано количество посетителей сайтов в интернете в ноябре 2007 года в каждом регионе.

Количество посетителей из разных регионов России | по месяцам