Рынок мобильных телефонов в России в 4 квартале 2010 года (оценка МТС)

Предполагается, что количество проданных в России телефонов в 4 квартале 2010 года выросло на 18% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 6% по сравнению с 3 кварталом 2010 года. Реализовано 10,4 млн. аппаратов. Таким образом, в 2010 году объем рынка мобильных телефонов России достиг 34,8 млн. и вырос на 25% по сравнению с 2009 годом.

Рис. 1. Российский рынок мобильных устройств, 2009-2010 гг., тыс. шт.

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: оценка Розничной сети МТС; *4 кв. 2010 — прогноз

В денежном выражении в 4 квартале 2010 года рынок вырос на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 12% по сравнению с предыдущим кварталом. По итогам 2010 года объем рынка мобильных телефонов в России достиг 155,2 млрд. рублей, рост по отношению к 2009 году составил 7%.

Рис. 2. Российский рынок мобильных устройств, 2009-2010 гг., млрд. руб.

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: оценка Розничной сети МТС; *4 кв. 2010 — прогноз

Средняя рыночная цена мобильных телефонов в 4 квартале 2010 года снизилась на 2% относительно аналогичного периода 2009 года, но выросла относительно 3 квартала на 6%, продолжив положительную динамику. В целом в 2010 году по сравнению с 2009 годом средняя рыночная стоимость телефона снизилась на 14%.

Рис. 3. Среднерыночная цена мобильного телефонов, руб., 2009-2010 гг.

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: оценка Розничной сети МТС; *4 кв. 2010 — прогноз

Розничная сеть МТС в 4 квартале 2010 года (без учета франчайзинговой сети)

В 4 квартале 2010 года доля рынка розничной сети МТС (без учета франчайзинговых салонов МТС) на рынке мобильных телефонов в штучном выражении увеличилась до 14,8% (рост на 3 п.п. по сравнению с 4 кварталом 2009 года). По итогам 12 месяцев 2010 года доля Розничной сети МТС в штучном выражении оценивается в 13,6%.

Рис. 4. Доля рынка розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в России в штучном выражении в 2009-2010 гг.

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС; *4 кв. 2010 – прогноз

Доля телефонов стоимостью менее 5 000 руб. по итогам 4 квартала 2010 года в розничной сети МТС составила около 74,3% (в штучном выражении). Доля телефонов стоимостью от 5 000 до 9 999 руб. составила около 18,5%. Модели стоимостью более 10 000 руб. заняли 7,1%.

Рис. 5. Структура продаж мобильных телефонов розничной сети МТС

по ценовым категориям в штучном выражении

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС

Лидером продаж по итогам 4 квартала 2010 года стал телефон МТС 236, занявший 7,8% в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС. Этот телефон являлся лидером продаж в Розничной сети МТС на протяжении всего года. Телефоны Samsung E1080 и Nokia 1280 в 4 квартале 2010 года заняли 6,7% и 4,0% соответственно. МТС Qwerty 635, продажи которого стартовали в 3 квартале 2010 года, занял 3,8% в 4 квартале.

Рис. 6. ТОП 5 моделей по продажам в розничной сети МТС в 4 квартале 2010 года, в штучном выражении, % от общих продаж

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС

Рис. 7. ТОП 3 моделей по ценовым категориям в продажах розничной сети МТС в 4 квартале 2010 года, в штучном выражении.

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС

В 4 квартале 2010 года на рынке появилось сразу 3 новых модели телефона под брендом МТС: Basic 140 (МТС 140), МТС 547 и МТС 916 – первый брендированный смартфон на базе операционной системы Android. Также из важных новинок стоит отметить старт продаж портативного планшетного компьютера HUAWEI S7 IDEOS с брендированными приложениями МТС.

Доля телефонов под брендом МТС в 4 квартале увеличилась на 3 п.п. по сравнению с 3 кварталом 2010 года.

Рис. 8. Доля телефонов МТС в штуках в продажах розничной сети МТС в 2010 году

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС

С начала года наблюдается активный рост продаж смартфонов в Розничной сети МТС. В 4 квартале 2010 года продажи смартфонов в штучном выражении относительно 3 квартала 2010 года показали рекордный рост – 111%. Столь стремительный рост продаж данного сегмента связан, в первую очередь, с периодом новогодних покупок – наиболее часто в качестве подарков приобретались именно функциональные современные смартфоны. Стабильный рост популярности смартфонов в течение года объясняется появлением на рынке новых моделей (iPhone4, HTC Desire, МТС 916) и активным развитием мобильного Интернета в большинстве регионов России.

Рис. 9. Динамика продаж смартфонов в розничной сети МТС в 2010 году, штуки

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС

Оборот платежей в Розничной сети МТС на протяжении года показывает положительную динамику. В 4 квартале 2010 года объем платежей (в денежном выражении) вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти в 4 раза. В целом объем платежей за 2010 год увеличился по сравнению с объемом 2009 года более чем в 3 раза. Помимо платежей в пользу ЖКХ и ГИБДД, в кассах всех салонов Розничной сети МТС России можно оплачивать услуги спутникового телевидения, связи, доступа в Интернет и пр., отправлять денежные переводы по России и в страны СНГ.

Рис. 10. Динамика оборота платежей в розничной сети МТС

Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале 2010 года

Источник: Розничная сеть МТС